Продажи Lada Xray падают третий месяц подряд и вот почему

Компания АвтоВАЗ объяснила, почему снижаются продажи приподнятых хэтчбеков Lada Xray и Xray Cross. Большие надежды маркетологи возлагают на вседорожную Cross-верию, а также на модификацию с вариатором, продажи которой стартуют в ближайшее время.

По данным аналитического агентства «Автостат», в мае 2019 года российские дилеры Lada продали 2,4 тыс. автомобилей Lada Xray или на 19% меньше, чем в мае 2018-го. И это с учетом ее Cross-версии, продажи которой начались лишь полгода назад. Для сравнения бестселлер марки — Granta разошелся в мае тиражом свыше 11 тысяч автомобилей. 
Цифры тем более тревожные, что существенное падение продаж Lada Xray наблюдается третий месяц кряду. Последний раз с «плюсом» хэтчбек финишировал в феврале, да и то с символическим (+0,4%). В марте продажи упали на 10%, а в апреле – сразу в полтора раза (-47%). Если в 2018 году Lada Xray неизменно входила в ТОП-10 российского рынка, то по итогам первых пяти месяцев 2019 года скатилась на 16-е место.
Продажи Lada Xray падают даже несмотря на рост популярности SUV-сегмента. В пресс-службе АвтоВАЗа журналистам «Российской газеты» пояснили особенности маркетинговой стратегии российского бренда. Акцент в продвижении решено было сделать на другие семейства, которые уже сейчас помогают марке Lada укреплять позиции на отечественном авторынке, увеличивая долю продаж по отношению к другим брендам. Но и Lada Xray остается важным продуктом. Поэтому в ноябре на рынок вывели ее вседорожную версию, на ее долю сейчас приходится порядка 40% продаж Xray. В ближайшее время дилеры начнут принимать заказы на новую комплектацию Xray Cross с вариатором Jatco и мотором Renault. Сборка таких автомобилей уже стартовала.

Источник: 110km.ru

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *